当 00 后远离白酒，友聊 APP 能否成为社交新 “酒搭子”？

摘要： 在当下消费市场的版图中，00 后作为新兴的主力军，正以迅猛之势改写着行业规则。他们独特的消费理念与喜好，如同强劲的变革之风，重塑着各个领域的格局。白酒行业，这个向来以传统与经典著称...

在当下消费市场的版图中，00 后作为新兴的主力军，正以迅猛之势改写着行业规则。他们独特的消费理念与喜好，如同强劲的变革之风，重塑着各个领域的格局。白酒行业，这个向来以传统与经典著称的板块，此刻正遭遇来自 00 后群体的严峻挑战。与此同时，一款名为友聊 APP 的社交软件，凭借其别具一格的功能，在年轻人的社交圈中异军突起，引发阵阵热潮。当白酒在 00 后面前节节败退，友聊 APP 能否凭借自身优势，为白酒在年轻社交的 “红海” 中撕开一道突破口？这背后所反映的，不只是两款产品的市场命运，更是时代背景下消费文化与社交模式的深度碰撞与交融。

00 后消费浪潮下，白酒市场的 “中年危机”

年轻人的酒杯里，为何难容白酒？

近年来，白酒行业的发展态势急转直下，宛如坐上了下滑的滑梯。自 2016 年白酒产量触及峰值后，短短几年间，到 2024 年其产量已大幅缩水近 70%。曾经在市场上呼风唤雨、风光无限的白酒产业，如今仿佛步入了 “中年危机”，而 00 后等年轻群体对白酒的冷淡态度，无疑是这场危机的重要导火索。

从消费数据这一关键视角来看，后浪研究所发布的《2024 年轻人喝酒报告》清晰地显示，在年轻人的饮酒偏好排行榜上，啤酒独占鳌头，稳居第一名的宝座，果酒、鸡尾酒紧随其后，而白酒仅仅位列第四名。作为当下消费主力的 90 后、00 后，在闲暇放松时刻，他们的首选往往是啤酒的清爽、果酒的甜美以及预调酒的时尚。在他们眼中，白酒那辛辣的口感、容易上头的特性，以及漫长的恢复时间，都让其成为了敬而远之的对象。更为关键的是，白酒传统、老气的形象，与年轻人追求时尚、活力四射的生活态度格格不入。在年轻人的聚会等社交场合中，如果有人贸然拿出白酒，大概率会被投以异样的目光，仿佛成为了 “不合群” 的代表。相关数据进一步表明，90 后购买果酒、鸡尾酒、威士忌、精酿啤酒等酒类的数量，每年都保持着超过 10% 的高速增长。对于他们而言，白酒更多时候只是在应酬等无奈场合下，不得不使用的 “道具”，而非发自内心的喜爱。

白酒企业的年轻化突围，为何收效甚微？

面对年轻消费群体的不断流失，白酒企业自然不会坐以待毙。为了重新赢得年轻人的青睐，各大白酒企业纷纷踏上了年轻化的艰难征程。一方面，不少企业积极推出低度酒、果酒等创新产品。例如，贵州茅台旗下生态农业公司精心打造的 UMEET 蓝莓气泡酒，试图以清新的口感和时尚的包装吸引年轻消费者；泸州老窖将 38 度国窖 1573 的销售占比成功提升至 50% 左右，洋河股份也在紧锣密鼓地布局果酒项目，期望能在年轻市场分得一杯羹。另一方面，白酒企业与茶饮、冰淇淋等深受年轻人喜爱的品牌展开了跨界联名。泸州老窖与奈雪的茶推出的联名礼盒，贵州茅台、五粮液等在 “白酒 + 冰淇淋” 等创新品类上的持续尝试，都引发了市场的广泛关注。

然而，这些看似眼花缭乱、用心良苦的年轻化举措，在实际市场反馈中却收效甚微。新品推出初期，凭借强大的话题营销和品牌影响力，往往能够吸引一波眼球，引发短暂的热潮。但当热度逐渐消退，消费者对于白酒的接受程度似乎又迅速回到了原点。众多与咖啡、茶饮等品牌联名推出新产品的白酒企业，产品复购率普遍处于低迷状态。这一现象深刻表明，尽管白酒企业在产品创新层面不断向年轻消费群体靠拢，但在核心层面，仍未能真正触动年轻消费者的内心，白酒在年轻市场所面临的困境依然严峻，突围之路依旧漫长而艰辛。

友聊 APP：年轻人私密社交的新宠

打破社交常规，构建私密交流空间

在白酒在 00 后市场举步维艰的同时，友聊 APP 却如一颗璀璨的新星，在年轻群体中悄然升起，迅速走红。友聊 APP 凭借其一系列独特的功能，精准地击中了当下年轻人对于私密社交的强烈渴望与需求。

其中，设备锁功能堪称一大王牌亮点。即使他人知晓用户的手机锁屏密码，但若不知道友聊设备密码，也只能望 “记录” 兴叹，无法窥探用户的聊天记录分毫。这一功能犹如为用户的聊天隐私筑起了一道坚不可摧的堡垒，让年轻人在交流时能够彻底放下心来，无需担忧隐私泄露的风险。此外，阅后自焚和双向删除聊天记录功能，更是为私密社交增添了双重保险。用户发送的信息在阅读后可瞬间自动销毁，双向删除功能则能确保双方的聊天记录同步消失，不给信息留存任何一丝隐患。当然，需要强调的是，这些功能的使用必须严格遵循法律法规，用户也务必合规使用，否则将自行承担一切可能产生的后果。

契合年轻社交需求，重塑互动模式

对于成长于信息爆炸时代的 00 后而言，他们对隐私保护的重视程度达到了前所未有的高度。友聊 APP 的适时出现，恰如一场及时雨，完美迎合了他们这一核心心理需求。在这个虚拟社交日益泛滥的时代，年轻人迫切渴望在网络世界中拥有一片属于自己的纯净、私密空间，而友聊 APP 的私密功能恰好为他们提供了这样一处心灵的栖息地。

同时，友聊 APP 的社交模式也与年轻人追求即时、高效互动的特性完美契合。无论是免费语音通话带来的畅所欲言，多平台互联互通实现的无缝交流，还是自动识别友聊好友功能所带来的便捷，都为用户之间的沟通搭建了一座畅通无阻的桥梁。在快节奏的现代生活中，年轻人能够通过友聊 APP 迅速与朋友建立联系，随时随地分享生活中的喜怒哀乐，这种便捷、高效的社交体验深受 00 后群体的喜爱与追捧。

白酒与友聊 APP：看似无关，实则暗藏社交

社交场景的拓展：白酒能否借友聊 “破冰”？

乍一看，白酒与友聊 APP 仿佛来自两个截然不同的世界，毫无关联。但深入探究后会惊奇地发现，它们在社交这一关键层面存在着千丝万缕的潜在联系。白酒，作为一种拥有深厚文化底蕴的传统饮品，自古以来就与社交紧密相连，在传统社交场景中，它常常扮演着拉近人与人距离、促进情感交流的重要角色。然而，在年轻群体的社交舞台上，由于白酒形象的老化以及口感等固有问题，其曾经的辉煌地位正逐渐被其他酒类所取代，陷入了尴尬的境地。

而友聊 APP 所构建的社交空间，尽管以线上交流为主，却同样蕴含着丰富多彩的社交场景。从朋友之间日常琐碎生活的分享，到组织线上聚会、游戏开黑等充满活力的活动，友聊 APP 为用户提供了多种多样的互动方式。或许，白酒企业可以巧妙借助友聊 APP 这一新兴平台，大胆探索全新的社交场景。例如，精心策划线上白酒品鉴活动，通过线上直播的形式，邀请行业内的专业人士深入浅出地讲解白酒文化的博大精深、品鉴技巧的精妙之处，同时设置极具吸引力的互动环节，鼓励用户在友聊 APP 中积极分享自己的感受和体验。这种将白酒文化与线上社交深度融合的创新方式，或许有望打破白酒与 00 后之间的坚冰，为白酒重新进入年轻社交场景开辟出一条崭新的道路，实现 “破冰” 之旅。

消费观念的引导：私密社交中的白酒新形象

除了社交场景的拓展，友聊 APP 还具备影响 00 后白酒消费观念的巨大潜力。在友聊 APP 私密、安全的社交环境中，用户更容易放下防备，表达出自己最真实的想法和情感。白酒企业可以充分利用这一独特优势，通过与平台内的意见领袖深度合作、发布个性化的优质内容等方式，向年轻用户全方位、多角度地传递白酒的多元魅力。

比如，摒弃以往将白酒仅仅定义为传统应酬饮品的单一观念，转而精心塑造其作为一种具有独特风味和深厚文化内涵的高品质饮品形象。在友聊 APP 中分享一些制作精良的关于白酒制作工艺的视频，让年轻用户亲眼目睹白酒从原料到佳酿的神奇蜕变过程；讲述一个个生动有趣的白酒背后的历史故事，带他们穿越时空，感受白酒文化的源远流长。同时，针对年轻人日益注重健康的消费观念，科学、合理地强调适量饮用白酒的养生功效，如促进血液循环、缓解疲劳等。通过这种潜移默化、润物细无声的观念引导方式，逐步改变 00 后对白酒的固有刻板认知，从而在年轻群体中成功重塑白酒的消费形象，使其成为年轻消费者眼中既时尚又有内涵的饮品选择。

在 00 后主导消费潮流的新时代，白酒行业正面临着前所未有的严峻挑战，而友聊 APP 则展现出了强大的年轻社交吸引力。尽管白酒想要重新赢得 00 后的青睐困难重重，但通过与友聊 APP 这样的新兴社交平台积极探索合作，从社交场景拓展和消费观念引导等关键方面精准发力，或许能够为白酒在年轻市场开辟出一条充满希望的新发展路径。这不仅是白酒行业寻求突破困境的大胆尝试，更是传统产业与新兴社交模式深度融合的一次具有深远意义的有益探索。未来，白酒能否借助社交平台的强大力量，在年轻市场中实现华丽逆袭？让我们满怀期待，拭目以待。